转自：中国经济导报
国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》要求，推动青少年冰雪运动发展。图为在“火炉”武汉的室内滑雪场吸引了大批青少年滑雪爱好者。资料图片
本报记者 | 崔立勇
“都说到点儿上了。”融创中国执行总裁兼热雪奇迹总裁路鹏日前在接受本报记者专访时表示，不久前国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）直击核心，引导性强，而且内容垂直清晰，这无疑将显著提升政策在全国实施落地的效率。
作为冰雪行业领军企业的负责人，路鹏对新政的出台感到振奋。他说，《意见》彰显了国家在构建更加完善的冰雪产业链、激发冰雪经济新活力的决心，而且规划了推动冰雪经济发展的“一竿子插到底”的全面举措，冰雪行业迎来更加广阔的前景。这也为企业在战略层面明确自身定位和发展方向提供了指引，思考如何促进上下游的紧密合作，加速运营场景的孵化与创新，为冰雪运动民族品牌的崛起注入动力。
冰雪综合运营服务商要搭“平台”
“过去十几年，热雪奇迹所坚持的每一步实践，从业务逻辑上都得到了验证。”路鹏逐条研读了《意见》，深感企业业务在政策中得到了印证和鼓励。
《意见》提出培育壮大冰雪经济经营主体，“打造一批龙头企业和高水平冰雪综合运营服务商”。路鹏告诉记者，热雪奇迹的定位正是滑雪领域的综合运营服务商，致力于打造全国性的冰雪运动培训和服务平台。
“体系化”，这是路鹏强调的热雪奇迹平台的核心要素。他表示，热雪奇迹不仅运营室内滑雪场，更承载青少年滑雪培训、大众冰雪运动、专业赛事、会员服务等多元功能，展现四季冰雪消费的丰富场景，有效提升滑雪人次，助力全民“冰雪热”。
热雪奇迹经过深入的市场研究，坚信滑雪是前景非常广阔的赛道，并将全部精力聚焦于这一领域。
2023年至2024年冰雪季，我国各类冰雪运动消费规模超1500亿元。路鹏分析，滑雪作为一项极限运动，天然雪场资源历经大自然千年的孕育和沉淀。整体观察，从东北三省到河北、内蒙古，再到新疆，分布着一条非常优质的雪线。然而，相较于中国广阔的地域和十几亿的人口基数，这些雪资源仍显有限。在更多城市的大众眼中，雪场还有不小的距离感。
热雪奇迹致力于拉近大众与冰雪之间的距离，通过在城市内部提供便捷的滑雪场，让滑雪爱好者在周末或下班后的傍晚都能轻松享受滑雪的乐趣，从而将滑雪从“偶尔为之”转变为“高频活动”。
11月上旬，武汉城建集团历时4年建设、热雪奇迹运营管理的华中地区超大规模室内滑雪场——武汉城建热雪奇迹开门迎客。目前，热雪奇迹的业务覆盖20余个核心城市，在广州、成都、哈尔滨、昆明、西安、武汉等城市运营管理着9个室内滑雪场，预计2025年在石家庄、苏州、深圳等城市陆续开放新的室内滑雪场。
《意见》明确，“支持中小企业聚焦优势领域深耕细作”。路鹏表示，作为冰雪运动培训和服务平台，热雪奇迹有责任帮助中小企业。多年来，热雪奇迹与头盔、雪镜、雪鞋等滑雪装备的生产企业持续合作，推动国产品牌通过平台更直接地触达用户。
新政为青少年冰雪人才敞开一扇门
“政策越垂直，从业者越清楚，越能发挥各自的力量，将事情办成。”路鹏认为，冰雪运动的蓬勃发展，离不开政府部门、地方、行业协会、企业的共同努力。
《意见》要求推动青少年冰雪运动发展，并明确“支持有条件的中小学校将冰雪运动纳入体育与健康课程专项运动项目”。路鹏认为，这条政策将冰雪运动进校园的口子一下子打开了。教育部门和体育部门的职责更加明晰，具体操作也将更具实效。
2021年，热雪奇迹开始推动滑雪进校园。
“当时还没有如今这样明确的政策支持，过程很艰难。”路鹏告诉记者，热雪奇迹通过“冰雪进校园”主题公益行动，培养青少年对冰雪运动的兴趣和参与感；帮助学校组建滑雪校队、冰雪竞技队，不让学校和家长出一分钱；有的学校会有这样或那样的顾虑，为了打消这些顾虑，热雪奇迹就与学校签订兜底协议，保障孩子们顺利上雪。
截至目前，热雪奇迹已经和广州、昆明、成都、重庆、无锡、哈尔滨等城市的154所中小学携手开展滑雪运动。按照学校一支滑雪队有10名队员计算，热雪奇迹已经帮助1500多名孩子免费跨入雪场、驰骋冰雪。现在有了更为明确的政策支持，滑雪进校园将更加顺利。
与此同时，热雪奇迹还关注青少年滑雪普及与训练，为全国的滑雪小将提供专业赛事平台，打造青少年冰雪运动的普及、训练、竞赛一体化发展新格局，源源不断为冰雪行业输送人才。
企业为何在此投入这么大的气力？“助力拓宽大众冰雪人群基础。”路鹏对记者表示，热雪奇迹愿意花钱花时间，为更多孩子提供上雪体验的机会，“冰雪企业若要获得长足的发展，必须依托冰雪行业，而冰雪行业的兴旺归根结底需要越来越多上冰上雪的人。”
《意见》提出，“鼓励普通高等院校体育单招招生计划向冰雪运动倾斜。在符合条件的普通高等院校设立冰雪运动高水平运动队。”在路鹏看来，明确的政策为青少年冰雪人才敞开了一扇门。
“这将从真正意义上促进冰雪运动在青少年中的可持续发展。”路鹏认为，该政策对冰雪运动在青少年中的推广具有深远意义。
城市滑雪场让冰雪人才走出大山
冰雪运动走进大众视野，冰雪产业驶入快车道。仅2023年至2024年冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待总人次达2608.50万。与此同时，人才短缺成为冰雪运动发展道路上的瓶颈之一。
在“强化冰雪经济要素保障”中，《意见》首先强调“加强冰雪人才队伍建设”。路鹏坦言，热雪奇迹的快速发展带来了企业对专业人才的大量需求。随着滑雪场使用更先进的设备，进行更完善的管理，综合能力强的人才愈发重要。
“让大学生的就业变得简单，让热雪奇迹人才招聘的压力得到缓解。”路鹏介绍，2018年开始，热雪奇迹开启校企合作的探索。2021年，融创文旅集团与哈尔滨体育学院共同创立的哈尔滨体育学院融创冰雪学院正式挂牌成立。70名冰雪运动和管理方向的2021级新生将在融创冰雪学院接受4年的基础教育与专业教育，在融创冰雪室内外滑雪场参加职业实训和对口实习、冰雪职业技能培训，最终成长为冰雪产业一线亟须的技术技能型人才。
“把东北人带到全中国。”这是热雪奇迹吸引滑雪人才的生动写照。在成都都江堰、广州花都等地的室内滑雪场周边，都有东北美食一条街。热雪奇迹不仅吸引了大量来自东北的滑雪教练和技术人员，还带来了一个个家庭，更将东北的美食传播到了全国各地。
滑雪人才大多生长在冰雪之地。冬天来临，他们一头扎进环境艰苦、生活单调的大山，从事滑雪的教学和服务工作。冬天过去，他们又可能面临无活可干的困境。“越是吃过苦的人，对冰雪工作越是热爱。”路鹏告诉记者，室内滑雪场为这些对雪有着深刻理解的滑雪人才提供了更大空间和更多选择。在城市工作，他们能够照顾家庭、方便子女上学，也更容易形成强凝聚力、高黏性的团队，齐心协力推动滑雪事业在城市中的发展。
为了进一步提升滑雪培训的质量，热雪奇迹努力搭建完整的师资体系——既有担任过多国国家滑雪队主教练的资深教练，也有国家队、省队的退役运动员，还有刚刚大学毕业的年轻才俊。这些教练员在企业内部不断成长、逐步晋升，形成坚实的人才保障。
热雪奇迹并不是简单地建立教练和滑雪爱好者之间一对一的服务关系，而是制定科学严谨的滑雪培训标准，用整体的培训体系推动滑雪市场的发展。视频录像等技术手段辅助滑雪爱好者调整滑雪姿态、提升运动能力；滑雪爱好者也可以通过手机App及时查询自己的学习任务和进度。
冰雪产品供给不能缺少差异化
《意见》表示，深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展。冰雪场地设施是开展冰雪运动的硬件保障。
“室内滑雪场馆合理布局，将推动大众冰雪迈上新的台阶。”路鹏说。热雪奇迹认为，室内滑雪产品的供给必须因地制宜——在消费能力较强的城市，配备更多高端的产品，满足消费者对高品质冰雪运动的需求；在部分城市突出体验感，让大众更加方便地触及冰雪，培育冰雪运动基础；在京津冀、粤港澳大湾区等区域，还需要具有代表性的旗舰室内滑雪场挑起大梁；在其他城市可能需要体量较小、门槛较低的室内滑雪场的涌现，吸引更多的滑雪爱好者。数据显示，截至2024年4月30日，全国共有862个滑雪场馆正常营业，其中室内滑雪场馆有59个。
路鹏强调，室内滑雪场的差异化布局至关重要。他以武汉的滑雪市场为例进行了分析。目前，武汉已建成武商梦时代“WS热雪奇迹”、武汉冰雪中心、武汉城建热雪奇迹等4个室内滑雪场。
路鹏认为，虽然武汉的室内滑雪场密集，但是结构合理，形成阶梯式的相互补充。刚刚开放的武汉城建热雪奇迹的滑雪场面积约6万平方米，相当于8个标准足球场，直滑道最长400米。此前的3座滑雪场属于初中级滑雪，贴近滑雪初学者。随着滑雪水平的提升，高手从大众雪场进阶到甘露山的武汉城建热雪奇迹迎接新的挑战。他表示，大武汉容得下多座室内滑雪场，大家共同发展，一起扩大滑雪人群。
纵观室内滑雪场在全国范围的布局，热雪奇迹从运营服务平台的角度认为，其规模和结构要由所在城市的定位、人口数量、消费水平等宏观指标共同决定。
“把控场景、理性投资。”路鹏提醒，滑雪领域的建设开发最好避免盲目跟风。在适宜的地方提供适宜的产品，来匹配合理且可持续的投资回报，反之市场最终给出的答卷也可能打击冰雪产业的投资信心。